近来，在中国手机市场遭遇长期颓势的苹果终于忍不住了。就在昨日，win7pe得到消息称，苹果公司将第一次于中国举办新品发布，当然它的目的显然是为挽救在中国市场的地位。可是，行内人士分析称，仅用此类表面功夫完全不能起到实质性的作用。

　　据悉，苹果公司已经决定将在当地时间9月10日于美国总部库比蒂诺举办新品发布会，可是根据苹果向来玩神秘的风格，并没表露到底会发布什么新品。而据外界推测，到时将露脸的应当便是下一代手机新品iPhone5S与廉价版手机iPhone5C。与以前不一样的是，苹果这次也一变以前仅在美国本土召开发布会的习惯，第一次在中国开展新品发布会。

　　依据了解到的情形显示，苹果在华的发布会将于9月11日上午9:00在北京的国贸三期举办，在时间点上仅比美国本土发布会(北京时间11日凌晨1点)迟8个小时。有消息说，跟苹果有合作关系的中国联通(15.66, 0.26, 1.69%)及中国电信(53.38, 0.97, 1.85%)领导将出席这次发布会，可是中国联通有关人士声称，领导是不是会参加目前还没确定。

　　通信行业观察家项立刚称，苹果的第一次于中国举行发布会原因，应当是感觉到了iPhone在中国市场大幅下滑的压力，迫于扭转在中国的颓势。但是，若无产品的依托，只用此类表面形式上的改变，不能起到根本性的作用。他觉得，从产品的角度，对比三星等厂商，iPhone已经无太大的吸引力了，所以它在中国市场的颓势恐怕不容易扭转。

　　因为产品竞争力的下滑，以前风光无限的苹果现在也正面临着业绩下滑的压力。依据苹果公司先前发布的2013财年第三季度财报显示，在第三财季，苹果的净利润同比下滑了百分之二十二。而在整个大中华区里，苹果第三财季的营收同比下降了百分之十四，环比降幅更是高达百分之四十三。